手機QQ發30億紅包“約”支付寶春節一戰

盡管春節還未到，但互聯網紅包的氣氛卻已火爆起來。在繼支付寶推出紅包功能之后，近日手機QQ又放出消息稱，將在春節期間發放30億紅包，并在手機QQ5.4版中加入了紅包功能。加上之前支付寶8.5和微信5.1推出的紅包功能，三大產品都已為即將到來的春節做好了準備，WAQ紅包大戰一觸即發。為何大家都鐘情于“紅包”？支付寶、微信、手Q三家斥巨資給全民發紅包，又有何所謀？

支付寶曾遭遇“珍珠港偷襲”

在去年馬年春節期間，微信創新推出的搶紅包功能火爆異常，在移動互聯網支付領域掀起滔天大浪。除夕至大年初一下午4點，兩天內參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上；最高峰出現在除夕夜零點時分，5分鐘內共進行了58.5萬人次的搶紅包活動。業內更是傳言，微信通過此次的搶紅包活動，使其支付綁定量一舉超過支付寶錢包突破一億大關。微信紅包的成功讓馬云大呼遭遇“珍珠港偷襲”，并發內部信表示，“以前，我們對別人、別的行業呼吁天變了。今天我們發現自己頭頂上的天也變了，我們腳下的穩健土地也在變化……”。

無疑，微信紅包的火爆讓阿里巴巴倍感威脅，尤其是擔負其移動互聯網金融布局的支付寶錢包受到來自微信支付的沖擊更大。為避免重蹈上年“珍珠港偷襲”事件，今年的支付寶早早布局，通過支付寶錢包8.5版本的更新加入了紅包功能，借此欲與微信春節一戰。但令人想不到的是，半路殺出個程咬金，支付寶錢包放10億紅包的新聞還未炒熱，手機QQ攜30億紅包加入紅包大戰的消息已傳的紛紛揚揚。如果支付寶和微信兩者爭的是移動支付入口，那手機QQ此刻加入戰局又有什么目的？

手Q紅包的春節“陽謀”

微信紅包在去年春節期間一炮走紅，攪亂了移動支付市場的“一江春水”。從微信官方公布的數據來看，盡管微信紅包并沒有實現業內傳言的“一億”綁卡量，但“800萬人搶紅包的春節”確實讓支付寶錢包如芒在背，坐立不安。為了扳回這一局，今年春節支付寶做足了準備，結合商家活動和社交游戲準備和微信來一場“春節紅包大作戰”。支付寶的重視也讓騰訊更是不敢放松備戰，此時手Q紅包入局“紅包大戰”我覺的有三大目的：

第一，借手Q紅包培育三四線用戶的移動支付習慣。業內專家分析，盡管微信通過紅包活動在移動支付戰場取得了不錯的成績，但其實并沒有能夠真正的把用戶打透，例如一些三四線城市和一些年輕用戶其實參與度還遠遠不夠。而手機QQ對一些年輕和三四線用戶的覆蓋，對于騰訊而言是極為重要的加分項。此次手Q紅包的推出目的，就是實現騰訊移動支付場景在三四線城市的下沉，培育用戶移動支付的使用習慣。

第二，手Q紅包會極大地展現強社交的穿透性，為騰訊移動支付規模化增加用戶。手機QQ本身在社交關系上有著足夠的沉淀，很多人的一些小學、初中、高中同學群，都是建立在QQ上面的，春節紅包活動將會進一步激發這些群的活力，最大限度的發揮手Q強社交的穿透性，實現移動支付用戶的規模增長。

第三，借手Q和微信對支付寶錢包形成圍堵之勢。盡管在PC互聯網時代，騰訊支付稍遜支付寶一籌，但強在移動端的騰訊顯然在移動互聯時代具有更大的野心。此次為了確保在移動支付領域的優勢，不惜動用手Q和微信兩大戰略性產品形成對支付寶錢包的圍堵之勢，表明的是騰訊在移動支付之爭中必勝的決心。

名義上是WAQ紅包大戰，其實還是騰訊和阿里在互聯網金融領域的對賭。一個投入30億，一個投入10億，背后爭的其實還是移動支付這塊大蛋糕。

“紅包戰”背后是移動支付大蛋糕

阿里巴巴憑借支付寶在互聯網支付領域的高份額，在互聯網金融布局方面一馬當先，讓其他互聯網巨頭眼羨不已。其中緊跟阿里巴巴之后的是騰訊，無論是拍拍、QQ商城，還是財付通，在追逐阿里巴巴的路上，騰訊似乎一刻也沒有放松。隨著移動互聯網的發展和移動支付場景的到來，騰訊似乎看到了彎道超車的機會，尤其是旗下兩款移動產品：手Q和微信的絕對優勢，讓騰訊信心倍增。

在未來，無論是騰訊鏈接一切的戰略，還是阿里支付寶顛覆一切現有交易模式的戰略，背后作為支撐的還是移動支付。根據市場研究機構Gartner預測，到2017年，全球移動支付市場規模將由2013年的2350億美元（約合人民幣14458億元）增長至7200億美元（約合人民幣44296億元）。這塊大蛋糕足夠讓人瘋狂，令人興奮的是，在中國，移動支付時代才剛剛到來。可以預測的是，今后在移動支付領域的競爭將會更激烈，而類似這種紅包大戰的各種大戰將會屢見不鮮。當然，我們也不能忘記，移動支付在整個移動消費場景中還只是基礎能力，誰能真正建立完整的商業生態模式才是最后的贏家。

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